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[ 単行本 ]
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QOLとマーケティング―クオリティ・オブ・ライフ理論の構築をめざして (明治大学社会科学研究所叢書)
・高橋 昭夫
【同友館】
発売日： 2008-03
参考価格： 2,625 円（税込）
販売価格： 2,625 円（税込）
Amazonポイント: 26 pt
( 在庫あり。 )
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・高橋 昭夫
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カスタマー平均評価： 0
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[ − ]
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全役付者の実戦“創益行動”―いまの時期、稼がなければリーダーではない 利益創造の着眼と実行 (エクセレント・マネジメント・シリーズ)
・二見 道夫
【清話会出版】
発売日： 1995-08-07
参考価格： 877 円（税込）
販売価格： 品切れ中
中古価格： 2,608円〜
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・二見 道夫
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カスタマー平均評価： 0
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[ 単行本 ]
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伸びる営業マンは数字に強い―売上増、シェアアップが面白いほど実現する (REFRESH SERIES)
・小坂 善治郎
【太陽企画出版】
発売日： 1989-03
参考価格： 1,050 円（税込）
販売価格： 品切れ中
中古価格： 2,600円〜
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・小坂 善治郎
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カスタマー平均評価： 0
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[ 単行本 ]
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グリーンマーケティングとグリーン流通
・齋藤 實男
【同文舘出版】
発売日： 2008-01
参考価格： 2,625 円（税込）
販売価格： 2,625 円（税込）
Amazonポイント: 26 pt
( 在庫あり。 )
中古価格： 2,600円〜
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・齋藤 實男
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カスタマー平均評価： 0
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[ 単行本（ソフトカバー） ]
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都市とリージョナル・マーケティング―都市小売業と消費者行動の空間分析
・岩崎 邦彦
【中央経済社】
発売日： 1999-02
参考価格： 2,730 円（税込）
販売価格： 品切れ中
中古価格： 2,592円〜
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・岩崎 邦彦
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カスタマー平均評価：  3
やってることは、とても良い
地域分析をやる際の、基本的な方針が良く分かります。この本では、アンケート調査結果から因子分析を行い各地域の魅力度を測定したり、地域間の時間距離で多次元尺度法を用いた時空間マップを作成する、といった方法で東京を分析しています。
地域分析を始めた自分に、因子分析・多次元尺度法・重力モデル等の指針を与えてくれた本であります。 ただし、この本にはかなり大事な問題点がありました。
その分析の、途中の計算式が全然載ってないのです。
多次元尺度法を用いる際にも、「時間距離データを用いた」とは書いてあるものの、実際に使ったデータは全然書いてありません。
その次には「その結果〜」と、いきなり結論に飛んでます。
構成が基本的に「問題提起⇒結論」という具合なので、所々で腑に落ちない点が出てきます。
「どのようなデータを用いて計算したか」というのも参考にしたかったのですが・・・・。 地域分析の方法の指針を与えてくれる、という点ではとても参考になるのですが。
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[ 単行本 ]
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消費行動の「なぜ?」がわかる実践講座ライフスタイル・マーケティング
・ODSマーケティングコンサルティングチーム ・有田 曉生
【宣伝会議】
発売日： 2006-08
参考価格： 1,890 円（税込）
販売価格： 品切れ中
中古価格： 2,594円〜
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・ODSマーケティングコンサルティングチーム
・有田 曉生
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カスタマー平均評価：  4.5
 歴史あるＯＤＳが放つ骨太ライフスタイル本
我々の身の回りには経済合理性のみで買ったものもあれば、他人から見ると
どうでもいいようなものにお金をかけていることもある。
経済合理性超えた、人々の好き嫌いに左右される、もうひとつのサイフ。
このサイフが開かれるかどうかは、価値観やライフスタイルに左右される。
ライフスタイルのことを骨太に解説している本です。
日本で最も古くからライフスタイル調査を実施しており、多くの実績を持つ
ＯＤＳだからこその説得力があります。
実は私、元ＯＤＳ社員。
確かにＯＤＳは高いですが、それだけの価値はあると思いますよ。
退社して１０年以上たちますが、客観的に見てもそう思います。
難を言えば、なんでもっと早くこういった本を出さなかったのかということですね。
マーケティングに興味のある人は読んでみて損はない。
ODSと働いたことがあるので、かなりの部分わかりやすかった。マーケティングで働いていない人、調査とか企画したことがない人、マーケティングの勉強したことがない人が、単なる読み物としていきなり手に取るにはちょっと厳しいと思われる。教科書っぽい内容だし。
やはりどうしてもODSの調査結果が素晴らしいものだという論調で本が書かれているので（かなり消そうと努力しているのも透けてみえる）ちょっと鼻につく部分もあるかもしれないが、大部分の中身は、本当によくまとまっていて、素晴らしい本だ。
基礎的なマーケティング理論の略説から、実際にプロジェクトをまわす際の注意点（クロスファンクショナルチームには、部長の信任が厚い人が派遣されることとか、泣かせる）まで、大から小にいたるまでネタばらしがされている。ライフスタイル切りしたことがない人には、彼らがあみだした８個の価値観セグメンテーションが非常に参考になるのではないだろうか。
彼らの（定量）調査結果を使うには、百万単位のお金が必要なのでそれだけは知っておいて欲しい。
それと、この本自体がODS自体をマーケティング・プロモーションするグッズになっている点にも敬意を評して（これがファッションブランドだったら、MOOKとかブランド本のアプローチだ。でもコンサルタント会社なので本という読み物になっている。わかりやすい）星５つ。
 人の心を分類する
ロングテールなマーケティングがもてはやされているが、
それは幅広い商品を集めて売る小売側の話。
モノやサービスをつくるメーカー側は、
マーケティング戦略やセグメンテーションが
より大事な時代になってきたのだろうと思う。
そんな中で本書で紹介されている「ライフスタイル」による分類は、
これまでよりも、強い説得力を持っている。
これまでのいわゆる分類だった、「男/女」「会社員/学生」「既婚/未婚」といった「役割」に対して、
「アチーブ」「ヤリクリ」「ヘイオン」といった象徴的な言葉で表される「性格」というべきか、
「ライフスタイル」による分類は、より今の現実に近いように思う。
これまでの「役割」に忠実に生きてきた日本人が、
自分の「ライフスタイル」に忠実に生きるようにシフトしてきたのかもしれない。
そんな時代の変化を、データとともに感じさせてくれた本でした。
なるほどね
ライフスタイルをベースにしたマーケティング本を以前から探していましたが、なかなかシンプルに書ききっているので入門編としてはかなり参考になった。もう一歩踏み込んだ続編を期待したいところです。
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[ 大型本 ]
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トレードマーク・コレクション〈ヨーロッパ 1〉
【柏書房】
発売日： 1988-10
参考価格： 18,900 円（税込）
販売価格： 品切れ中
中古価格： 2,453円〜
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カスタマー平均評価： 0
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[ 単行本 ]
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ゼミナール マーケティング入門
・石井 淳蔵 ・嶋口 充輝 ・余田 拓郎 ・栗木 契
【日本経済新聞社】
発売日： 2004-10
参考価格： 3,360 円（税込）
販売価格： 3,360 円（税込）
Amazonポイント: 33 pt
( 在庫あり。 )
中古価格： 2,583円〜
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・石井 淳蔵
・嶋口 充輝
・余田 拓郎
・栗木 契
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カスタマー平均評価： 4.5
マーケティングの概略を学ぶには最適の教科書
私は経営学部出身ですが残念ながらマーケティングは専攻せず、消費財の営業に従事する現在に至っても体系的にマーケティングを学ぶ機会はなく耳学問だけでなんとかやってきました。
そんななかで一念発起、原点に帰ろうと思い、この分厚い一冊を手にとりました。
クオリティは文句のつけようがありません。ぱっと読んで分かりやすいとまではいえませんが、きちんと、そして、実際の事例を考えながら読んでいけば、理解が十分に進むようになっています。なじみ深い企業の事例を数多くひいていたり、各章の終わりに例題を提示したりと、読者のイメージを膨らませて理解を促す工夫がされていて、例えば大学のマーケティング系のゼミのテキストとしても、ビジネスマンが自分の仕事、会社にあてはめて考えるタネ本としても、非常に有用な本といえます。
ポーター、ドラッカー、クリステンセン、ＢＣＧなどなど、およそマーケティングの世界で基本的な考え方として定着している大家たちの理論が分かりやすく解説されていて、この一冊を読めば、基本中の基本が網羅できる感じです。最後に１点だけ欲を言わせてもらえれば、各理論をより深めていくために、参考文献を載せて欲しかった…。今後本書を手にとる人のために、次回改版のときにぜひ検討をお願いしたいです。
文句なしの５つ星
日本人が書いたマーケティングの全体を体系的に解説するテキストとして、今まで読んだ
中で一番良かったです。
本書のポイントは以下の３つと思います。
●ダイナミック、偶有性の視点
マーケティングを静的なものではなく動的で、ダイナミックに変化するものと捉えている。
自らが作り出す市場需要に自らを適応させていく、すなわち自らの存在根拠を自らが作り
出すという、必然的に矛盾を孕んでいるものとしてマーケティングを捉えている。
半ば規則的で半ば偶然の出来事という意味での“偶有性”をマネジメントしていこう試み。
このあたりは著者の一人である石井氏の本「マーケティングの神話」を読むとよくわかる。
●日本の事例
本書に出てくる事例は、日本の、あるいは日本人が良く知っている企業・商品のみ。
流通・取引なども日本特有の問題に触れており、日本人としては内容が頭にすんなり
入ってくる。
●分厚いが分かりやすい
入門書と言うわりには、かなり重厚なつくり（要は分厚い）になっているのは確か。
ただし、各章のはじめに、その章で議論することや前後の章で扱う内容との関係を
明らかにした「Navigation」や、要点をまとめた「Essentials」があることと、
そもそも章立て・構成が上手に分かりやすくできていることとなどにより、とても
読みやすく、分かりやすい。
マーケティング初心者はもちろん、あらためてマーケティングを体系的に学びたい
中級者以上にもおすすめしたいです。
基準となる書
一般的なマーケティングとは
どういうことを言うのかということを
おおまかにとらえた本だと思います。
ドラッカー、コトラー、クリステンセンなどの
理論を大まかに学ぶことができます。
理論の独自性はありませんが、アメリカで
発信されたマーケティングの知識を体系化
した本として評価できます。
マーケティングに必須の基礎知識
著者には、嶋口充輝氏など著名な方々が参加されています。
マーケティングを始めるにいたって、どのような知識が必要か？
まさにこの本は、その基礎知識を丁寧にわかりやすく記してくれる良本です。
内容としては、昔からのマーケティングだけでなく最近のブランド論についても詳しく載っているので、一度マーケティングを学んだ方も読む価値があります。
全くの初学者にも良く、またある程度知識のある方も一つ一つ詳しい説明もあるので、一冊持っておきたい本です。
外的一貫性と内的一貫性の組合せは優れたコンセプト
マーケティング・マネジメントの機能の中で、外的一貫性と内的一貫性のコンセプトを提供している。外的一貫性（消費対応、競争対応、組織対応、取引対応）と内的一貫性（いわゆる４Ｐなどのマーケティング機能要素）の組合せは優れたコンセプトとなっている。
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[ 単行本 ]
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サービス・マーケティング戦略
・高橋 秀雄
【中央経済社】
発売日： 2009-03
参考価格： 3,150 円（税込）
販売価格： 3,150 円（税込）
Amazonポイント: 31 pt
( 在庫あり。 )
中古価格： 2,580円〜
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・高橋 秀雄
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カスタマー平均評価： 0
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[ 大型本 ]
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コピー年鑑〈1989〉
【誠文堂新光社】
発売日： 1989-09
参考価格： 13,650 円（税込）
販売価格： 品切れ中
中古価格： 2,574円〜
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カスタマー平均評価： 0
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